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一肖中特:大麦网暑期档DAU、单日成交额创新高 现场观演成新风尚

时间:2019/9/6 13:07:40   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:  7月初,大麦网联合60个演出品牌发起了“热力•GO现场”宠粉狂欢节。活动集结了演唱会、话剧歌剧、音乐会、体育、曲苑杂坛、儿童亲子、展览休闲、舞蹈芭蕾等8大品类,2000余个演出项目,10余种优惠权益玩法,意在扩大各类演出的热销周期,帮助现场娱乐...
      7月初,大麦网联合60个演出品牌发起了“热力•GO现场”宠粉狂欢节。活动集结了演唱会、话剧歌剧、音乐会、体育、曲苑杂坛、儿童亲子、展览休闲、舞蹈芭蕾等8大品类,2000余个演出项目,10余种优惠权益玩法,意在扩大各类演出的热销周期,帮助现场娱乐行业形成暑期档消费概念。
  数据显示,暑期档期间,大麦网整体票房同比去年同期提升14.3%,其中,体育赛事票房增速最快,较去年同期提升137%,休闲展览票房同比提升52%,专业剧场票房同比增速43%,都分别超出了暑期档预定目标。用户暑期消费心智已初步形成。
  演唱会整体票房虽然与去年同期持平,但是在整体票房占比中依然遥遥领先,占比高达六成,是剧场演出票房的2倍还多。
  据悉,7、8两月大麦网在售演唱会场次超过2600场,其中,既包括周杰伦、五月天、李宗盛、谭咏麟、张杰、李荣浩、林宥嘉等流行乐坛实力唱将的巡演,又涵盖了华晨宇、TFBOYS、张艺兴等新生代偶像专场,同时还囊括了杨千嬅、陈绮贞、莫文蔚等灵魂歌后的治愈现场。细分、高质、多元的演唱会市场满足了不同年龄层粉丝的喜好。
  从演唱会购买用户年龄结构上分析,90后实力领衔演唱会市场消费,其购票用户占比高达66%,是80后的3倍,消费浪潮代进日新月异;与此同时,00后以8%的购票占比,赶超了70后5%的占比,由此可见,70后在现场观演行动上已经落后于00后。
  从区域上看,北方区和华东区的票房和购票用户数都表现强劲。其中以北京、天津、大连为核心的北方区用户喜好多元,除演唱会品类外,还深爱戏剧、曲苑杂坛、展览等演出品类,特别是开心麻花舞台剧、刘老根、德云社等具有北方地域特色的演出形式和内容更容易引发用户共鸣。而华东区用户则更偏爱音乐剧,在暑期档华东区热门剧场演出榜单中,音乐剧项目占到了四成,例如《玛蒂尔达》、《放牛班的春天》、《芝加哥》等。

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